Hızlı Düşün, Esprili Ol, Kazan

Real-time marketing olayını sevdiğimi bilirsiniz. Markalar babında geçtiğimiz haftanın kazananı da, genç kızların kolektif acısından ve trending topics’ten güzel bir marketing anı çıkaran Lidl UK oldu. Nasıl mı? (Also in English)

Geçtiğimiz hafta sosyal medyayı yıkıp geçen konu, zamane boy band’i One Direction’ın üyelerinden Zayn Malik’in kendi yoluna gitme kararı oldu. Dünyanın dört bir yanından Twitter ve bilumum mecrayı gözyaşlarına boğan genç kızların acısı büyüktü ama neyse ki espri kaldırabiliyorlardı. Kevin Backstreet Boys’u bıraktığı zaman, ya da Robbie Williams Take That’ten ayrıldığı hatta Geri Spice Girls’ü bir kenara attığı zamanlarda günlerce yas ilan edildiydi, hey gidi. Bazı şeyler hiç değişmiyor.

Bizim “BİM Konsepti” diye tanıdığımız, ürünleri kolilerinde satmak gibi çeşitli maliyet kısma yöntemleri uygulayan no-frills süpermarketçiliğin en büyük markalarından biri olan Lidl’ın İngiltere ayağı da, İngiliz grubun yaprak dökümü haberini real-time marketing fırsatına çevirmiş, One Direction’lı Paskalya çikolatasının fiyatını 5’te bir düşürmüş (ahahaha çok iyi fikir ama) ve tweet’i de anında yapıştırıvermiş. Aferin canlarım. İşte o tweet:

 

Öperim,
Merve

 

~~~

You probably know that I like good examples of real-time marketing. The winner of the last week among brands was Lidl UK, who could create a sweet marketing moment out of young girls collective pain and trending topics. Wonder how?

Last week, the topic that tore down social media was the heartbreaking decision of Zayn Malik, one of the members of today’s popular boy band One Direction, to go his own dir- no, his own way :) Teenage girls from all over the world drowned Twitter and all other platforms in tears; they were in huge sorrow but at least they were capable of humour. I remember when Kevin left Backstreet Boys, or Robbie Williams quitted Take That or when Geri threw Spice Girls aside, it was mourning all over and for days. Some things never change.

United Kingdom branch of Lidl, one of the biggest brands of no-frills supermarketing (which we came to know as “BİM style” in Turkey), took this news of the English boy band into a real-time marketing opportunity while reducing the price of One Direction Easter chocolates by one fifth (ahhahah seriously a brilliant idea) and dropping the tweet rightaway. Nice job my dears!

Kisses,